چوونەژوور | ناونووسین
وەک دەزانن ئەمڕۆ ڕۆڵی ڕێکلام و گرنگییەکەی زۆر زیاتر و بەهادارتر بووە لە جاران. بە لەبەرچاوگرتنی ئەوەی ژینگەی ڕکابەری بووەتە ژینگەیەکی ڕەکابەرایەتی، تەنها ئەنجامدانی ڕێکلام ناتوانێت بۆ ڕاکێشان و هاندانی کڕیار کاریگەر بێت. دەبێت ئەوە بزانیت کە ڕێکلامی ئینتەرنێتی دەبێت بە کوالێتی بەرزتر و “کڕیار-تەوەر” بن تاکوو لە بزنسەکەتدا سەرکەوتوو بیت. بەپێی ئەم قسانە، خاوەن بزنسەکان دەبێت بە یارمەتی پسپۆڕانی گووگڵ ئەدز ئامادەییەکی چالاکیان لە بازاڕدا هەبێت؛ چونکە ئەوە کڕیارە کە سەرکەوتنی کارێک مسۆگەر دەکات.
لەم وتارەدا، ئێمە دەمانەوێت باس لە ڕیمارکتینگ لە گووگڵ ئەدز، ڕیتارگێتینگ لە گووگڵ ئەدز و ڕێنمایی بۆ بەکارهێنانی تەکنیک و کاراکردنی ڕیمارکتینگ بکەین؛ کەواتە لەگەڵمان بن تاکوو پێکەوە فێری ئەم چەمکە پڕ لایەنگرەی جیهانی دیجیتاڵ مارکێتینگ ببین.
ڕیمارکتینگ (Remarketing) یان دووبارە بازاڕگێڕی لە گووگڵ ئەدزدا، لە ڕاستیدا بریتییە لەو ڕێکلام یان ئیمێڵە بەدواداچوونانەی کاتێک بەکاردێن کە تۆ سەردانی سایتێکی بزنس دەکەیت بەڵام هیچ کڕینێک ئەنجام نادەیت؛ ئێستا بە هەر هۆکارێک بێت، وەک بێزاربوون، گرانی نرخ و هتد.
دووبارە بازاڕگێڕی ئەم دەرفەتەت پێ دەدات کە پەیوەندی بەو کەسانەوە بکەیت کە سەردانی سایتەکەت دەکەن یان ڕێکلامیان بۆ بنێریت و لەم ڕێگەیەوە هانیان بدەیت بۆ کڕین تاکوو بیانگۆڕیت بۆ کڕیاری هەمیشەیی. تۆ بەم ڕێگایە دەتوانیت ڕێکلامەکەت بخەیتە بەردەم ئەو کەسانەی کە پێشتر سەردانی سایتەکەت یان ئەپڵیکەیشنی مۆبایلەکەتیان کردووە؛ ئەم شێوازەی ڕیمارکتینگ لە گووگڵدا زۆر قایلکەر و کاریگەرە.
لە زمانی کوردیدا “ڕیمارکتینگ” بە واتای دووبارە بازاڕگێڕی وەردەگێڕدرێت، کە ڕێگایەکە بۆ کاریگەری زیاتر لە ڕێکلامی ئینتەرنێتیدا. لە ڕاستیدا ئەم کارە جۆرێکە لە “ئەندازیاریی پێچەوانە” لە شێوازی هەڵسوکەوت لەگەڵ کڕیار لە ژینگەی ڕێکلامی ئینتەرنێتیدا، کە ئارەزووی کڕیاران بۆ گەڕانەوە بۆ ناو ژینگەی بزنسەکەت بەرز دەکاتەوە. لەم ڕێگایەدا دەتوانیت تەنها ڕێکلامەکان نیشانی ئەو کەسانە بدەیت کە پێشتر لانیکەم جارێک سەردانی سایتەکەی تۆیان کردووە.
ئەم ڕێگایە بە بەکارهێنانی خزمەتگوزارییەکانی گووگڵ ئەدز، ئەنجامی باشتر و کاراتری لێ دەکەوێتەوە. ڕیمارکتینگ لە گووگڵ ئەدزدا دەتوانێت هەڵسوکەوت لەگەڵ کڕیار بەڕێوە ببات و کۆنتڕۆڵی بکات، هەروەها ئامانجەکانت لە هەڵبژاردنی باشترین ڕێگا بۆ ڕاکێشانی کڕیاران ڕێک بخات. سەردانیکەران دەتوانن لە کاتی گەڕان لە ئینتەرنێت، تەماشاکردنی ڤیدیۆکانی یوتیوب یان خوێندنەوەی سایتە هەواڵییەکان و هتد، ڕێکلامەکان ببینن و پاشان ئەگەر ویستیان بە کلیک کردن لەسەری، بێنەوە ناو سایتەکەت.
ڕیمارکتینگ بە «ئامانجگرتنەوەی دووبارە»ش دەناسرێت و لە جیهانی دیجیتاڵ مارکێتینگدا بایەخێکی یەکجار بەرزی هەیە. هەروەها دەتوانیت بۆ ڕاکێشان و هاندانی سەردانیکەرانی پێشوو بۆ سایتەکەت، داشکاندنێکیشیان بۆ دابنێیت تاکوو ئارەزووی کڕینیان زیاتر بێت. لە نێوان هەموو ڕێگاکانی ڕێکلامدا، دووبارە بازاڕگێڕی قازانجێکی زۆرت بۆ دەستەبەر دەکات، بۆیە هەرگیز پشتگوێی مەخە.
دووبارە بازاڕگێڕی یان ڕیمارکتینگ، لە ڕاستیدا پێویستی هەر بزنسێکە کە دەبێتە هۆی گەشە و پێشکەوتنی ئەو کارە. بۆ ئەوەی لە ڕیمارکتینگدا سەرکەوتوو بیت، پێویستە سەرنج بدەیتە ئەم خاڵانەی خوارەوە:
دەبێت بزانیت کە ڕیتارگێتینگ ڕێکلامە پارەدارەکان بەکاردەهێنێت بۆ ڕاکێشانەوەی ئەو بینەرانەی تەنها سەردانی سایتەکەیان کردووە، بەڵام ڕیمارکتینگ زۆرتر ئیمێڵ بەکاردەهێنێت بۆ ڕاکێشانەوەی ئەو بینەرانەی کە پێشتر لە برەندەکەی تۆیان کڕیوە.
لە ڕاستیدا، ڕیتارگێتینگ و ڕیمارکتینگ هەردوکیان یەک ئامانجیان هەیە؛ ئەویش ڕاکێشانەوەی ئەو بینەرانەیە کە پێشتر گرنگییان بە برەندەکەت داوە یان جارێک کڕینیان کردووە، تاکوو دووبارە ببنەوە بە کڕیار. تەنها جیاوازی نێوانیان لە ستراتیژییەکانی بازاڕگێڕیدایە کە بە شێوازی جیاواز بۆ ڕاکێشانەوەی بینەران بەکاردێن.
ئەوەی کامەیان لە دیجیتاڵ مارکێتینگدا باشترە، بەندە بە تۆ و ئەو ئامانجانەی هەتبە:
دەتوانیت هەردوو ستراتیژییەکە بە شێوەیەکی هاوکاتیش بەکاربهێنیت بۆ ئەوەی ئەنجامەکانت بگەیەنیتە باشترین ئاست و لە کارەکەتدا سەرکەوتوو بیت.
ئەگەر مەبەستت بەرزکردنەوەی ئاستی فرۆشتن یان زیادکردنی ناونووسینە لە سایتەکەتدا، دووبارە بازاڕگێڕی زۆر یارمەتیت دەدات؛ چونکە دەکرێت وەک بەشێکی ستراتیژی لە ڕێکلامەکانی گووگڵتدا هەژمار بکرێت. دەبێت بزانیت کە ئەنجامدانی ڕیمارکتینگ لە گووگڵ ئەدزدا دەبێتە هۆی گەڕانەوەی سەرمایە (ROI). تۆ لە دووبارە بازاڕگێڕیدا ئەم هەلەت هەیە کە کارلێک لەگەڵ ئەو بەکارهێنەرانە بکەیت کە پێشتر لەگەڵ کارەکەت ئاشنا بوون و دەستت پێیان ڕابگات.
ڕیتارگێتینگ لە گووگڵ ئەدزدا، هەندێک خاڵی پەیوەندی هەیە کە کڕیاران لەو کاتەی شەیدای بەرهەمەکانت بوون، بەرەو سایت یان ئەپڵیکەیشنەکەت ڕێنمایی دەکات. دەتوانیت لیستەکانی ڕیمارکتینگ بۆ گەیشتن بە ئامانجە ڕێکلامییەکانت بگۆڕیت؛ بۆ نموونە: دەتوانیت لیستێک لەو کەسانە دروست بکەیت کە سەبەتەی کڕینیان جێهێشتووە، تاکوو بۆ ئەو کەسانەی پرۆسەی کڕینیان بە نیوەچڵی جێهێشتووە ڕێکلامی تایبەت بنێریت و هانیان بدەیت بۆ تەواوکردنی کڕینەکە. تۆ لە ڕێگەی لیستی ڕیمارکتینگەکەتەوە دەتوانیت دەستت بە کەسێکی یەکجار زۆر ڕابگات، چونکە ئەوان لە ڕێگەی ئامێرەکانی خۆیانەوە نزیکەی ٢ ملیۆن سایت و ئەپڵیکەیشنی مۆبایل بەسەر دەکەنەوە.
بە بەکارهێنانی AD Gallery دەتوانیت بە شێوەیەکی ئاسان و بێبەرامبەر جۆرەها ڕێکلامی دەقی، وێنەیی و ڤیدیۆیی دروست بکەیت. هەروەها بە بەکارهێنانی کەمپەینی ڕیمارکتینگی داینامیک (Dynamic Remarketing) دەتوانیت ڕێکلامی وا دروست بکەیت کە بۆ هەموو بەرهەمەکانت ڕێکلامی جیاواز و گۆڕاو پیشان بدات. تۆ زانیاری و ڕاپۆرتی تەواوت دەست دەکەوێت دەربارە ئەدای کەمپەینەکەت و ئەو شوێنانەی ڕێکلامەکەت لێ نیشان دراوە و ئەو نرخەی بۆیان دەیدەیت. دەتوانیت بە ئاسانی دەستت بە کڕیارەکان ڕابگات لەو کاتەی کە گەڕان بۆ تۆ دەکەن؛ بۆ نموونە دەتوانیت ڕێکلامەکان نیشانی ئەو سەردانیکەرانە بدەیت کە بە بەکارهێنانی گووگڵ بەدوای بزنسەکەی تۆدا دەگەڕێن.
بۆ دەستپێکردنی کەمپەینێکی دووبارە بازاڕگێڕی لە گووگڵ، دەبێت هەژمارێکی Google Adsـت هەبێت (هەروەها دەتوانیت Google AdWords بەکاربهێنیت، بەڵام قۆناغەکانی کەمێک جیاوازن). گووگڵ کۆدێکی تایبەتت (Tag) پێ دەدات تاکوو لە هەموو لاپەڕەکانی سایتەکەتدا دایبنێیت. دوای ئەوەی کۆدەکە جێگیر کرا، دەست دەکات بە کۆکردنەوەی زانیاری دەربارە سەردانیکەرەکانت. پێویستە فێری شێوازی کارکردنی ڕیمارکتینگ بیت لە گووگڵ ئەدزدا، کە لەم بەشەی خوارەوەدا بە تەواوی ڕوونی دەکەینەوە:
ئەگەر تۆ لەو کەسانەیت کە گووگڵ ئەدز بەکاردەهێنیت، دەتوانیت ئەو پارچە کۆدەی کە گووگڵ ئەدز پێت دەدات لەناو سایتەکەتدا دایبنێیت تاکوو کەسەکان لە ڕێگەی کووکییەکانی (Cookies) وێبگەڕەکەیانەوە، بۆ ناو لیستی بەردەنگی بازاڕگێڕییەکەت زیاد بکرێن، کە ئەمە کارێکی زۆر بەهادارە بۆ تۆ. ڕیمارکتینگ لە گووگڵ ئەدزدا چۆن کار دەکات؟ تۆ بە بەکارهێنانی ڕیمارکتینگ دەتوانیت ڕێکلامەکانت لە نزیکەی سێ ملیۆن وێب سایتدا نیشانی ئەو کەسانە بدەیتەوە کە پێشتر سەردانی سایتەکەی تۆیان کردووە.
ئەم سایتانە وەک هاوبەشی (Partner) گووگڵ دەناسرێن کە بێگومان ڕۆژ بە ڕۆژ ژمارەیان زیاد دەکات؛ بەڵام وەک دەزانن گەمارۆکانی گووگڵ ئەم دەرفەتە بەو وێب سایتانە نادەن کە لە ناوخۆی ئێراندان. بۆ ئەوەی کڕیاری نوێ بەدەست بهێنیت، پێویستە تێچوویەکی زۆر خەرج بکەیت؛ گووگڵ ئامۆژگاریت دەکات کە ئەم تایبەتمەندییە لە کەمپەینەکەتدا بەکاربهێنیت تاکوو تێچوویەکی کەم بدەیت و ڕێکلامەکانیشت زیاد بکەیت. بەم شێوەیە دەتوانیت لیستەکانی دووبارە بازاڕگێڕی لە کەمپەینەکانتدا دروست بکەیت. بۆ نموونە دەتوانیت بە دروستکردنی لیستێک، ڕێکلامەکانت پێشنیار بکەیت بۆ ئەو بەکارهێنەرانەی پێشتر کڕینیان لە سایتەکەت کردووە، یان دەتوانیت شانسی کڕینی بەکارهێنەران زیاد بکەیت بە کارێکی وەک هێشتنەوەی کاڵاکە لەبەرچاوی بەکارهێنەر.
بۆ نموونە: کەسێک دوای لێکۆڵینەوەیەکی زۆر بڕیار دەدات بەرهەمێک لە سایتەکەت بکڕێت و پاشان کلیک لەسەر بژاردەی “خستنە ناو سەبەتەی کڕین” دەکات، بەڵام بە هۆکارێک کڕینەکەی هەڵدەوەشێنێتەوە و سەرقاڵی کارێکی تر دەبێت، لە ئەنجامدا کڕینەکەی بە تەواوی لەبیر دەچێتەوە.
لە دۆخێکی وەهادا، ئەم کڕیارە چیتر لەدەست چووە؛ بەڵام دووبارە بازاڕگێڕی (Remarketing) ئەم دەرفەتەی ڕەخساندووە تاکوو فرۆشتن زیاد بکات. بۆ نموونە لە کاتەکانی تری کە بەکارهێنەرەکە ئۆنلاینە، پێشنیاری کڕینی پێ دەداتەوە و تەنانەت لە هەندێک حاڵەتدا ئەم پێشنیارە لەگەڵ داشکاندنیشدایە؛ بەم شێوەیە بەکارهێنەر کلیک لەسەر ڕێکلامەکە دەکات و بەرهەمەکە دەکڕێت. ئەم شێوازە لە ڕاستیدا بە “هونەری ڕیمارکتینگ” لە گووگڵ ئەدزدا دادەنرێت.
لەم بەشەدا باس لەوە دەکەین کە بۆچی پێویستە ڕیمارکتینگ لە گووگڵ ئەدزدا بەکاربهێنین:
وەک وترا، ڕیمارکتینگ ڕێگایەکی بەهێزە لە بازاڕگێڕی ئۆنلایندا؛ چونکە ڕێگەت پێ دەدات تەنانەت دوای ئەوەی بەکارهێنەر سایتەکەش جێدەهێڵێت، بتوانیت لەگەڵ بینەردا لە پەیوەندیدا بیت. لەم بەشەدا باس لە هەندێک لەو هۆکارانە دەکەین کە دەبنە هۆی کاراکردنی ڕیمارکتینگ لە گووگڵ ئەدزدا:
تۆ دەتوانیت بە ڕێگا و شێوازی جیاواز لە گووگڵ ئەدزدا دەست بکەیت بە ڕیمارکتینگ، کە بریتین لە:
١. ڕیمارکتینگی ستاندارد: لەم ڕێگایەدا ڕێکلامەکان نیشانی سەردانیکەرانی پێشووت دەدرێن، لەو کاتەی ئەوان لەناو سایت و ئەپڵیکەیشنەکاندا دەگەڕێن.
٢. ڕیمارکتینگی داینامیک (Dynamic): بەم شێوازە دەتوانیت ئەدای خۆت باشتر بکەیت. ئەم ڕێکلامە ئەو بەرهەمانە لەخۆ دەگرێت کە پێشتر لەلایەن کەسەکانەوە لە سایتەکەتدا بینراون و بەمەش ڕیمارکتینگ بۆ ئاستێکی بەرزتر دەبەن.
٣. ڕیمارکتینگی ئەپڵیکەیشنی مۆبایل: ڕێکلامەکان نیشانی ئەو کەسانە دەدات کە ئەپڵیکەیشنی مۆبایلەکەی تۆیان بەکارهێناوە.
٤. لیستی ڕیمارکتینگ بۆ ڕێکلامەکانی گەڕان (RLSA): ڕێکلامەکان نیشانی سەردانیکەرانی پێشووت دەدات لەو کاتەی ئەوان خەریکی گەڕانن لە گووگڵدا.
٥. ڕیمارکتینگی ڤیدیۆیی: لەم ڕێگایەدا ڕێکلام نیشانی ئەو کەسانە دەدرێت کە لە کاتی بەکارهێنانی یوتیوب یان سایت و ئەپڵیکەیشنەکاندا کارلێکیان لەگەڵ ڤیدیۆکانی تۆدا کردووە.
٦. ڕیمارکتینگ لە ڕێگەی لیستی ئیمێڵ: لەم ڕێگایەدا سەرەتا دەبێت ئیمێڵی کڕیارەکانت کۆبکەیتەوە و لیستێکیان لێ ئاپلۆد بکەیت، پاشان کاتێک ئەوان دەچنە ناو (Sign in) گەڕانی گووگڵ یان جی-مەیڵ، دەتوانیت ڕێکلامیان بۆ بنێریت.
بۆ ئەوەی لیستێکی ڕیمارکتینگ لە گووگڵ ئەدزدا دروست بکەیت، ئەم قۆناغەی خوارەوە جێبەجێ بکە:
١. سەرەتا بچۆ ناو ئەکاونتی گووگڵ ئەدز (Google Ads) و کلیک لەسەر بژاردەی Shared library بکە، پاشان کلیک لەسەر Audiences بکە. ئەگەر یەکەمجارتە لیستی ڕیمارکتینگ دروست دەکەیت، چەند بژاردەیەکت بۆ نیشان دەدرێت.
٢. لە ژێر بەشی Website visitors، کلیک لەسەر Set up remarketing بکە و پرۆسەی ڕێکخستنەکە تەواو بکە. ئەگەر پێشتریش لیستت دروست کردووە، کلیک لەسەر +Remarketing list بکە و لەو لیستەی دەکرێتەوە، بژاردەی Website visitors هەڵبژێرە.
٣. دوای ئەم قۆناغانە، دەبێت ناونیشانێک و وەسفێک (Description) بۆ لیستەکەت بنووسیت. هەوڵ بدە ناوەکە جۆرێک بێت کە ناوەرۆکی لیستەکە ڕوون بکاتەوە.
٤. لە مێنۆی Who to add to your list (کێ زیاد بکەم بۆ لیستەکە؟)، قاڵبێک (Template) هەڵبژێرە.
٥. هەروەها بۆ زیادکردنی یاساکان، کلیک لەسەر +Rule بکە. پەنجەرەیەک دەکرێتەوە کە دەتوانیت هەموو ئەو مەرجانەی تێدا بنووسیت کە پێویستە لاپەڕەیەکی وێب هەیبێت بۆ ئەوەی لەگەڵ ئەم لیستەدا بگونجێت. دەتوانیت بڕی Value (بایەخ) بنووسیت، کە دەکرێت وشە، ژمارە، یان ڕێکەوت بێت (ئەمە بەپێی جۆری لیستەکەت دەگۆڕێت)، پاشان کلیک لەسەر Done بکە.
٦. پاشان ماوەی ئەندامێتی (Membership duration) دیاری بکە؛ ئەمە نیشانی دەدات کە دەتەوێت بەکارهێنەر بۆ چەند ڕۆژ لەناو لیستەکەتدا بمێنێتەوە. دەتوانیت هەر کاتێک ویستت ئەم ماوەیە دەستکاری بکەیت.
٧. ئەگەر لە ئێستادا لە سایتەکەتدا “تاگی ڕیمارکتینگ” (Remarketing Tag) هەیە و دەتەوێت ئەو سەردانیکەرانەی کۆتایی کە لەگەڵ یاساکانی لیستەکەتدا دەگونجێن زیاد بکرێن، دەبێت نیشانە (Tick) لە بژاردەی Include past visitors that match these rules بدەیت. ئاگاداربە کە ئەم بژاردەیە تەنها بۆ ڕیمارکتینگی “تۆڕی نیشاندان” (Display Network) کار دەکات و بۆ ڕێکلامی “گەڕان” (Search Ads) نابێت. لە کۆتاییدا گۆڕانکارییەکان پاشەکەوت (Save) بکە.
دوای خوێندنەوەی ئەم وتارە، دەبێت تێگەیشتبیت کە ڕیمارکتینگ تا چەند لە جیهانی دیجیتاڵ مارکێتینگدا گرنگە. کاتێک ناوی بازرگانی یان پێشنیارەکانت ڕێکلام دەکەیت، دەتوانیت دووبارە بازاڕگێڕی بکەیتەوە. بۆ نموونە ئەگەر کڕیارێک پێش تەواوکردنی کڕین سایتەکە جێبهێڵێت، دەتوانیت دووبارە سەرنجی ڕابکێشیتەوە بە نیشاندانی ڕێکلامێک کە تایبەتمەندییەکانت دەخاتە ڕوو، وەک: نرخێکی گونجاوتر، کۆدی داشکاندن یان پێشنیاری گواستنەوەی بێبەرامبەر و هتد.
هیوادارین ئەم بابەتانە جێگەی ڕەزامەندی ئێوەی ئازیز بووبێت. ئەگەر هەر سەرنج و ڕایەکتان هەبێت، خۆشحاڵ دەبین لەگەڵمان بەشی بکەن.